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LA IMPORTANCIA DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA EN UNA EMPRESA

Si estas leyendo este artículo es porque habrás oído hablar de la identidad corporativa y de términos semejantes como por ejemplo: branding, imagen corporativa, identidad de marca, entre otros, y aún no sabes lo que realmente significa. En esta nueva entrada aprenderás todo acerca de la identidad corporativa de una empresa, la importancia que tiene, por qué debe ser única e incluso daremos algunos consejos para crear la identidad corporativa de tu propia empresa.

Pero antes de todo es importante saber diferenciar cada uno de los términos nombrados en el párrafo anterior. No es lo mismo, por ejemplo, el branding que la identidad corporativa; el branding es básicamente el proceso de creación de una marca en sí mientras que la identidad corporativa es en sí la imagen que representa una marca al exterior.

Para que lo entendáis mejor vamos a entrar en contexto comenzando por explicar qué es la identidad corporativa de una marca o una empresa.

¿Qué es la identidad corporativa?

La identidad corporativa en su definición no es mas que los valores y peculiaridades que cada empresa muestra al exterior. Normalmente, estos valores y características están bien trabajadas para que, por ejemplo, cuando veas un simple color ya sepas a qué marca o empresa pertenece. Eso sería una buena identidad corporativa. Aquella con la que sólo ver cualquier rasgo y ya identificar al segundo dicha marca.

Como bien explican en un artículo relacionado con la identidad corporativa, las empresas son como las personas; todo lo que una persona dice, cómo actúa, cómo trata a los demás, cómo habla… dice cómo es dicha persona, enseña sus valores y su personalidad por así decirlo. Pues igual pasa con las empresas. La forma de comunicarse, valores, personal, forma de tratar a sus clientes… constituyen la identidad corporativa de una marca o empresa.

como crear una identidad de marca o manual de marca

¿Qué debe contener una buena identidad corporativa?

Si se va a hacer una identidad corporativa de una marca o empresa se debe invertir tiempo en dejarla totalmente definida y que no quede ningún aspecto en el olvido. Para ello, hay algunos elementos que deben estar necesariamente presentes para no dejarte atrás nada importante:

Nombre y logo de la marca/empresa

Es, lógicamente, lo más importante de una marca. El nombre por el que se conoce la empresa seguido de un buen logotipo orientado al sector en el que estés (o no tiene porqué) son los primeros elementos que tienen que aparecer en una buena identidad corporativa.

Tipografía

También es uno de los elementos más fundamentales de la identidad corporativa. Depende de qué “rollo” sea tu empresa, usarás en tus diseños una tipografía más atrevida o más clásica.

Un buen sitio web

Aumentará tu presencia en el mundo digital y a través de tu propia página web podrás promover tu marca, diseñarla con tus colores, poniendo tu logo, eslogans… Será un amplio canal para que la gente pueda visitarte y ver tu marca.

Colores

Muy importante ya que los colores enfocados a marcas se usan para mostrar personalidad. Elegir un color que represente a toda tu marca es un trabajo que por ejemplo los de Pepsi han hecho a la perfección. Al ver ese color azul, ya sabes a qué marca representa. Para tener una buena identidad corporativa, deberás de realizar un trabajo similar, un color que te represente como marca.
A la hora de elegir un color también tienes que tener en cuenta los valores que quieres representar con él: no es lo mismo un color oscuro que representa seriedad que un color claro, no representa lo mismo el mismo color con diferentes tonalidades. Hay todo un mundo de estudios psicológicos que se encargan de interpretar los “sentimientos” que transmiten los colores.

Experiencia de usuario

Para obtener una buena experiencia de usuario en cuanto a tu identidad corporativa simplemente tienes que hacer que tus clientes se sientan identificados con tu marca. Por ejemplo, cada vez que alguien compre algo de lo que vendas, regalarle una taza con tu logo y alguna frase motivadora.

Aplicaciones del logotipo

En resumen, la identidad corporativa define la aplicación del logotipo, tipografía y colores en cualquier lugar en el que se vaya a usar el propio logotipo o algo de la marca. Por ejemplo, a la hora de definir papelería, albaranes, tarjetas de visita, facturas, carteles, uniformes, grafías en vehículos… Todo debe estar definido en el manual de marca dependiendo lógicamente de las necesidades del cliente.

Autoridad de marca

La autoridad de marca es un tema que queríamos hablar por encima por que creemos que es también importante a la hora de crear tu identidad corporativa. Que tu marca tenga autoridad hoy en día no es problema, ya que existen varios métodos por los que promoverte y dar cara a tu marca o empresa.

Lo más importante es que te crean, que se fíen de tu marca, pero ¿y si acabas de empezar? No te preocupes, para ello vamos a mencionar dos formas con las que podrías poner en práctica para empezar a llegar a más gente para así comenzar a crear dicha autoridad:

Conseguir autoridad de marca con tu identidad corporativa

  1. Redes sociales: Para empezar, las redes sociales son un grandísimo canal de tráfico donde con mucha dedicación, esfuerzo y contenido de cálidad es “fácil“ hoy en día conseguir audiencia y visitas. Estos seguidores e interacciones que recibas en las redes sociales serán útiles a la hora de dar autoridad a tu marca, ya que los nuevos visitantes que entren en tus perfiles verán que hay gente que sigue a tu cuenta, esto apela al sesgo de prueba social, que resumidamente explica que la gente tiende a fiarse más a los productos / servicios que mucha gente ya ha probado.
  2. SEO: Si estáis interesados en saber cómo hacer SEO, tenemos un artículo que te explica CÓMO EL SEO PUEDE AYUDAR A TU EMPRESA. Básicamente lo que va a hacer el SEO en cuanto a la autoridad de marca es aumentar el tráfico orgánico para posicionar tu sitio web lo más arriba posible en los motores de búsqueda y así hacer que los clientes puedan encontrar tu página web rápidamente.

Éstas son sólo 2 maneras de hacer crecer tu autoridad de marca, pero existen muchísimas mas como por ejemplo con eventos, con el branding, marketing de contenidos y otras muchas más estrategias para hacer.

Beneficios de tener una buena identidad corporativa

Una buena identidad corporativa, creada y diseñada a medida para tu empresa y que sea clara y concisa puede conllevar a varios aspectos beneficiosos para tu marca:

Profesionalidad

Sobre todo, hace que tu marca sea única y la dotará de autoridad. Es lo que tiene diseñar una buena identidad corporativa, hace a tu marca mucho más profesional para la gente que no la conozca y transmite indirectamente muchísima más confianza que una identidad corporativa inexistente o poco cuidada.

Fácil de identificar

Todo esto se debe a relacionar, como bien hemos comentado antes, a una buena elección de los colores y demás elementos que deben llevar una identidad corporativa.

Aumenta la autoridad de marca

Ya que no habrá ninguna marca como la tuya, diferente y única es lo que hace que tu marca obtenga esa autoridad que necesita ver el consumidor antes de comprar un producto o servicio.

Conclusión

La identidad corporativa a diferencia de otros elementos que forman la marca y empresa en sí es de los aspectos más importantes. Una buena identidad corporativa, incluyendo logo, color, tipografía, etc., hace que tu marca tenga mayor autoridad, esté mejor definida y tanto interiormente como exteriormente transmite confianza y coherencia al consumidor.

Nosotros ya hemos realizado identidades corporativas a medida diseñadas para otras empresas y negocios. Si quieres informarte, contácta con nosotros y entérate de nuestros precios.

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